Storytelling

Storytelling ou communication narrative

Le storytelling – ou communication narrative – emprunte à la structure narrative des contes et des récits. Ses objectifs sont de rendre plus réceptif et renforcer l’adhésion du public, ainsi que d’enrichir l’identité d’une entreprise. Qu’est-ce qui rend plus réceptif sinon l’émotion qui sous-tend toute narration? Aujourd’hui, s’il n’adhèrent pas à son histoire, le consommateur aura tendance à délaisser un produit, une marque. Les exemples de campagnes recourant au storytelling sont aujourd’hui légion. Il s’agit de miser sur l’émotion pour gagner des parts de marché.

Consultez La belle histoire, le « roman » que j’ai imaginé pour la créatrice d’une ligne de linge de maison.

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